احتمالا تاکنون با ویدیو یا پستی در شبکههای اجتماعی روبهرو شدهاید که بهسرعت همهگیر شده و مورد توجه بسیاری قرار گرفته است. اما چه چیزی باعث میشود یک محتوا ناگهان در فضای مجازی منتشر شود و به اصطلاح وایرال شود؟ محتوای وایرال یک ویدیو، تصویر، مقاله یا حتی جمله مختصری است که در مدت زمان کوتاهی به شکلی گسترده در شبکههای اجتماعی بازنشر میشود. این نوع محتوا، صرفا به دنبال جذب لایک یا اشتراکگذاری نیست. آنچه اهمیت دارد، توانایی ایجاد ارتباط عاطفی یا فکری با مخاطبان و برانگیختن واکنش آنهاست. در این مقاله به این موضوع میپردازیم که منظور از وایرال چیست و چه محتواهایی قابلیت وایرال شدن دارند. تا انتها همراه ما باشید.
معنی وایرال شدن چیست؟ شانس یا استراتژی؟
معنی کلمه وایرال چیست؟ «وایرال» در زبان انگلیسی به معنای «ویروسی» است و در دنیای دیجیتال به محتوایی گفته میشود که بهسرعت و بهصورت گسترده در میان کاربران پخش میشود.
زمانی که محتوایی به پدیدهای وایرال تبدیل میشود، به نظر میرسد همه دربارهاش صحبت میکنند. اما این اتفاق جادویی صرفا نتیجه شانس یا تصادف نیست. در اغلب موارد، پشت چنین موفقیتی، یک برنامهریزی دقیق و شناخت عمیق از مخاطب هدف وجود دارد.
کمپینهایی که به موفقیت وایرال میرسند، معمولا ترکیبی از خلاقیت، زمانبندی درست و برانگیختن احساسات مخاطب را بهکار میگیرند. استفاده هوشمندانه از تیتر جذاب، طراحی بصری چشمگیر و یک پیام تاثیرگذار ممکن است سادهترین ایدهها را به یک وایرال مارکتینگ موفق تبدیل کند.
ویژگیهای محتوای وایرال چیست و چه چیزی آن را متمایز میکند؟
محتوای وایرال در اصل به محتوایی گفته میشود که بهسرعت و از طریق تعامل کاربران در فضای آنلاین منتشر میشود. اما چه ویژگیهایی باعث میشود یک محتوا این قابلیت را پیدا کند که بهسرعت در میان کاربران دستبهدست شود و مورد توجه قرار گیرد؟
یکی از مهمترین ویژگیها، اثرگذاری عاطفی است؛ محتوایی که بتواند احساساتی چون شگفتی، خنده، انگیزه یا حتی شوک را در مخاطب ایجاد کند، شانس بیشتری برای وایرال شدن دارد. مورد بعدی قابلیت اشتراکگذاری بالاست؛ محتوایی که برای مخاطب قابل درک، کاربردی یا مرتبط باشد، تمایل بیشتری برای اشتراکگذاری در او ایجاد میکند.
همچنین محتوای وایرال معمولا نرخ تعامل بالایی دارد؛ یعنی در مدت زمان کوتاهی لایک، اشتراکگذاری و کامنتهای زیادی دریافت میکند. پیام آن باید ساده، مستقیم، بهیادماندنی و بدون پیچیدگیهای غیرضروری باشد. از همه مهمتر، این محتوا باید برای انتشار در شبکههای اجتماعی بهینهسازی شده باشد؛ به این معنا که خواندن، دیدن یا شنیدن آن راحت بوده و بهسرعت قابل اشتراکگذاری باشد.
چه نوع محتواهایی وایرال میشوند؟ با فرمول محبوبیت آشنا شوید!
شاید بارها در شبکههای اجتماعی با محتواهایی روبهرو شدهاید که ناگهان در فید اکثر کاربران ظاهر میشوند. اما چه نوع محتواهایی بیشترین پتانسیل وایرال شدن را دارند؟ در ادامه به رایجترین انواع این محتواها اشاره میکنیم:
- ویدیوها یا پستهایی با بار احساسی بالا که احساسات مخاطب را درگیر میکنند.
- میمهای بامزه یا شوخیهایی که باعث خنده میشوند.
- تصاویر یا اطلاعاتی که تعجببرانگیز یا شوکهکنندهاند.
- ویدیوها یا عکسهای حیوانات بامزه و دوستداشتنی.
- نقلقولها یا داستانهای الهامبخش که افراد را تحت تاثیر قرار میدهند.
- چالشهای ترند شدهای که مخاطبان میتوانند در آن مشارکت کنند.
این نوع محتواها معمولا واکنشهای قوی و سریع برمیانگیزند و بهراحتی قابل فهم و اشتراکگذاری هستند. در این میان استفاده از ترندهای زبانی یا فرهنگی روز که به آن «ترندبیت» نیز گفته میشود، سرعت وایرال شدن را افزایش میدهد. نکته کلیدی این است که محتوا باید با طیف گستردهای از مخاطبان ارتباط برقرار کند و انگیزهای برای اشتراکگذاری ایجاد نماید.
وایرال شدن خوب است یا بد؟ نگاه دقیقتری بیندازیم
وایرال شدن ویدیو یا هر نوع محتوای دیگر فرصت بزرگی برای دیده شدن و رشد است، اما همیشه هم بدون ریسک نیست. پیش از آنکه به دنبال وایرال کردن محتوا باشید، لازم است مزایا و معایب آن را بشناسید. گاهی این پدیده ممکن است جهش بزرگی برای برند شما رقم بزند و گاهی نیز با پیامدهای غیرمنتظره همراه باشد.
مزایای وایرال شدن محتوا در شبکههای اجتماعی
زمانی که یک محتوا وایرال میشود، برند شما در مدتزمانی کوتاه به سطحی از دیدهشدن میرسد که در شرایط عادی، ماهها یا حتی سالها زمان میبرد. افزایش ناگهانی بازدیدها و تعاملات، از جمله لایک، اشتراکگذاری و کامنت، یکی از اولین نشانههای این اتفاق است. در بسیاری از موارد، این توجه گسترده به افزایش تعداد دنبالکنندهها یا حتی جهش فروش منجر میشود. وایرال شدن، در واقع ممکن است نقطه عطفی در مسیر فعالیت برند شما در فضای مجازی باشد و اعتبار آنلاین شما را بهطرز چشمگیری افزایش دهد.
معایب وایرال شدن؛ روی دیگر سکه که باید بدانید!
با تمام جذابیتی که وایرال شدن دارد، نباید از مخاطرات آن غافل شد. وقتی محتوایی به سرعت در فضای مجازی پخش میشود، کنترل کامل بر نحوه بازنشر و برداشت مخاطبان از آن تقریبا غیرممکن میشود. گاهی بازخوردهای منفی با سرعتی غیرقابلپیشبینی گسترش مییابد و تصویر نادرستی از برند ایجاد میکند. علاوه بر این در هیاهوی بازنشر گسترده، پیام اصلی محتوا ممکن است گم شود یا دچار سوءتفاهم شود. وایرال شدن همیشه قابل پیشبینی نیست و محتوایی که با نیت سرگرمی یا تبلیغ آغاز شده، در صورت عدم مدیریت درست، ممکن است به یک بحران رسانهای تبدیل شود.
چگونه با کمک مکران سیستم اس ام اس محتوای خود را وایرال کنیم؟
وایرال شدن محتوا یک فرصت طلایی برای رشد، دیدهشدن و تاثیرگذاری بیشتر با انواع تولید محتوا در اینستاگرام است اما فقط زمانی نتیجهبخش خواهد بود که با یک استراتژی دقیق، شناخت مخاطب و ابزارهای درست همراه باشد. همانطور که در پاسخ به سوال معنی وایرال چیست دیدید، وایرال شدن برند شما را در مرکز توجه قرار میدهد یا در صورت بیبرنامگی، باعث ایجاد چالشهای جدی میشود.
اگر به دنبال آن هستید که محتوای شما در شبکههای اجتماعی بیشتر دیده شود، تعامل بگیرد و بهسرعت منتشر شود، خدمات مکران سیستم اس ام اس ممکن است همان چیزی باشد که نیاز دارید. از ارسال پیامکهای هدفمند گرفته تا راهکارهای هوشمندانه برای بازاریابی محتوایی، ما در کنار شما هستیم تا مسیر وایرال شدن را با اطمینان طی کنید.
